全新的赛道竞争小，但存在巨大的不确定性和风险，甚至无法评估其市场规模，但一旦成功会带来巨大的经济回报和先发者优势，是名副其实的「冒险者」乐园。对于这些希望出奇制胜的品牌而言，更需要谨慎选择消费者群体，从而在产品定位、功能、定价方面做出精准的决策。
考虑到目前社交媒体在消费者，尤其是女性消费者，群体中的高渗透率和高影响力，选择触网率高（尤其是社交媒体使用率高）、网络话语权高（更愿意分享自己产品使用体验），且消费能力高（愿意尝试新产品）的「三高人群」是在高风险试验中更为理性的选择。在锁定窄众人群后，利用内容共创模式迅速发酵口碑，再不断破圈的「小步快跑、逐渐加速」的策略是更为现实的品牌突进方式。在初始阶段，可以利用明星单品锁定一小群消费者，如科立纯的都市白领女性系列产品；并利用人群中的意见lingxiu，选择性放大覆盖范围。在获得初始用户的认可后，即在社交媒体中累积了一定的初始消费者口碑后，可以选择与更有影响力的人士（如明星）合作或选择更大规模/更大胆的媒介投放策略，快速放大覆盖范围。
